Homepage-Baukasten oder Agentur? Was für Handwerker passt

Beide Wege können eine ordentliche Website liefern. Der Unterschied liegt selten im Werkzeug, sondern darin, wer die Arbeit macht und was die Seite können soll. Wer seine Handwerker-Homepage selbst erstellen will, sollte deshalb vorher ehrlich rechnen. Hier vergleichen wir fair: wie Baukästen abrechnen, wie viel Zeit sie einen Meister wirklich kosten, wo sie bei lokalem SEO an Grenzen kommen und was beim Umzug passiert. Um die Wahl zwischen Freelancer und Agentur geht es hier nicht, die beantworten wir im Vergleich Freelancer oder Agentur.

Wann der Baukasten die ehrlich bessere Wahl ist

Wir bauen Websites. Trotzdem raten wir manchen Betrieben zum Baukasten. Er passt gut, wenn:

• du dich gerade selbstständig machst und das Geld erst einmal in Werkzeug und Fahrzeug gehört;
• dein Kalender über Empfehlungen und Stammkunden voll ist und die Seite vor allem zeigen soll, dass es dich gibt;
• du Spaß an Technik hast und Abende am Rechner nicht als verlorene Zeit siehst;
• du eine einzige Leistung in einem kleinen Gebiet anbietest, etwa Parkett in Ilvesheim und Edingen-Neckarhausen.

Heutige Baukästen sind solide. Die Vorlagen sehen ordentlich aus, die Seiten laufen auf dem Handy, Titel und Beschreibungen für Google lassen sich einstellen. Wer behauptet, mit einem Baukasten könne man gar nicht gefunden werden, übertreibt.

So rechnen Baukästen ab

Konkrete Preise ändern sich oft und hängen an Laufzeit und Aktionen. Deshalb nur das Modell, wie es sich bei den großen Anbietern im November 2026 zeigt:

• Gratis-Tarif: eine Website unter einer Adresse des Anbieters, mit Einschränkungen. Für einen Betrieb, der seriös wirken will, keine Dauerlösung.
• Bezahltarife im Abo: monatlich oder für ein bis zwei Jahre im Voraus, längere Laufzeiten sind pro Monat günstiger. Nach der ersten Laufzeit verlängert sich das Abo in der Regel automatisch zum regulären Preis.
• Eigene Domain: in der ersten Laufzeit meist inklusive, danach kostet sie extra.
• Shop, Terminbuchung, Rechtstexte: stecken oft erst in den höheren Tarifen.

Das klingt überschaubar, und das ist es auch. Der größte Kostenblock beim Baukasten steht allerdings auf keiner Rechnung.

Die eigentliche Währung: deine Abende

Ein Baukasten nimmt dir die Technik ab, nicht die Arbeit. Texte schreiben, Fotos aussuchen und zuschneiden, Leistungen gliedern, Impressum und Datenschutz einrichten, alles auf dem Handy testen: Das macht der Inhaber selbst, meistens abends nach der Baustelle.

Rechne das einmal ehrlich durch. Eine Annahme, keine Statistik: Für eine ordentliche Seite mit fünf Leistungen brauchst du 20 bis 30 Stunden, verteilt über mehrere Wochen. Multiplizier diese Stunden mit dem Satz, den du deinen Kunden berechnest. Das Ergebnis ist der echte Preis deines Baukastens, zusätzlich zum Abo.

Dazu kommt die Zeit danach. Neue Leistung, neue Fotos vom Dach in Sandhofen, ein Mitarbeiter geht: Jede Änderung machst du selbst, oder sie bleibt liegen. Viele selbst gebaute Seiten, die wir in der Region sehen, stehen deshalb noch auf dem Stand ihres ersten Jahres.

Zum Vergleich: Bei den Websites, die wir in Mannheim bauen, braucht der Betrieb vor allem ein Gespräch, eigene Fotos und eine Freigabe. Die Seite ist in 7 Tagen live, kleine Änderungen danach laufen über das Pflegepaket.

Lokales SEO: wo Baukästen an Grenzen kommen

Die Frage ist nicht, ob ein Baukasten SEO kann. Die Frage ist, ob du die Arbeit machst, die lokales SEO verlangt. Ein Blick in den Google Keyword Planner (Stadt Mannheim, Stand November 2026) zeigt, worum es geht:

Wer in solchen Stadtteil-Suchen vorkommen will, braucht klare Leistungsseiten, echte Bezüge zu den Orten, an denen er arbeitet, und eine Seite, die schnell lädt. Genau dort stößt der Baukasten an Grenzen:

• Struktur: Die Vorlagen sind meist für wenige Seiten gedacht. Eine saubere Gliederung mit Leistungs- und Ortsseiten ist möglich, aber mühsam.
• Strukturierte Daten: Die Angaben, mit denen Google deinen Betrieb als lokales Unternehmen mit Gewerk erkennt, lassen sich je nach Anbieter nur eingeschränkt anpassen.
• Ladezeit: Du hast wenig Einfluss darauf, wie viel Code der Baukasten mitlädt.
• Inhalte: Die größte Grenze ist keine technische. Ortsseiten ohne echten Inhalt helfen nicht, und echten Inhalt muss jemand schreiben.

Wie Ortsseiten aussehen, die Google nicht als Spam wertet, zeigen wir in Ortsseiten für dein Einzugsgebiet. Und unabhängig vom Werkzeug gilt: Ohne gepflegtes Google-Unternehmensprofil fehlst du bei Google Maps, egal wie gut die Website ist. Die Grundlagen stehen in unserem Leitfaden lokales SEO für Handwerker.

Wem gehört die Seite, und was passiert beim Umzug?

Hier liegt der Punkt, den die meisten erst bemerken, wenn es zu spät ist.

Beim Baukasten mietest du Software. Wix schreibt in seiner Hilfe, dass sich eine Wix-Website nicht exportieren und bei einem anderen Anbieter weiterbetreiben lässt. Texte und Bilder kannst du mitnehmen, Design und Aufbau nicht. Ein Wechsel heißt: neu bauen.

Bei einer Agentur ist das nicht automatisch besser. Auch hier kann die Seite auf einem System laufen, das nur die Agentur bedienen kann, oder die Domain ist auf die Agentur eingetragen. Kläre deshalb vor dem Auftrag schriftlich:

1. 1Auf wessen Namen ist die Domain registriert?
2. 2Bekommst du die Zugänge zu Hosting, Domain und Google-Diensten?
3. 3Darfst du Texte, Fotos und Code mitnehmen, wenn du kündigst?
4. 4Welche Kündigungsfrist hat das Pflegepaket?

Egal welcher Weg: Registriere die Domain auf deinen Betrieb. Dann kannst du jederzeit umziehen, ohne die Adresse zu verlieren, die auf deinem Fahrzeug, deinen Visitenkarten und in deinem Google-Profil steht.

Baukasten und Agentur im direkten Vergleich

Was die Wege über drei Jahre kosten und welche Posten in Angeboten gern fehlen, rechnen wir in Was kostet eine Handwerker-Website? durch.

Der Mittelweg und der geplante Wechsel

Viele Betriebe fahren gut mit einer Reihenfolge: erst Baukasten, später ein Profi. Damit der Wechsel nicht wehtut:

• Registriere die Domain von Anfang an bei einem eigenständigen Anbieter auf deinen Namen und verbinde sie nur mit dem Baukasten.
• Sichere Texte und Originalfotos zusätzlich in einem eigenen Ordner, nicht nur im Baukasten.
• Notiere die Adressen deiner Unterseiten. Beim Umzug sollten alte Adressen per Weiterleitung auf die neuen zeigen, damit Google und Kunden nicht auf Fehlerseiten landen.
• Google-Unternehmensprofil, Search Console und deine Bewertungen hängen nicht am Baukasten. Die nimmst du mit.

Der umgekehrte Mittelweg geht auch: Eine Agentur baut Struktur und Technik, du pflegst Neuigkeiten und Projektfotos selbst. Frag vorher, ob das System das zulässt.

So entscheidest du in fünf Minuten

Beantworte jede Frage mit Ja oder Nein:

• Kommt der Großteil deiner Aufträge über Empfehlungen? Dann reicht oft ein Baukasten.
• Willst du in Stadtteilen wie Neckarau, Käfertal oder Feudenheim bei Google gefunden werden? Das spricht für eine Agentur oder für viel eigene Arbeit.
• Hast du in den nächsten zwei Monaten 20 bis 30 freie Abendstunden? Wenn nicht, wird der Baukasten zur Dauerbaustelle.
• Brauchst du Online-Terminbuchung oder einen Shop? Dann prüf Technik und Pflichten gründlich, egal mit wem.
• Willst du in den nächsten Jahren Leute einstellen oder nach Ludwigshafen und Heidelberg wachsen? Dann bau so, dass die Seite mitwachsen kann.

Unser Rat: Entscheide nach deiner Zeit und deinem Ziel, nicht nach dem Monatspreis. Und egal wofür du dich entscheidest, die Domain gehört auf deinen Namen.