Handwerker-Website-Beispiele: 7 Dinge, die gute Seiten teilen

Beispiele aus dem Netz haben einen Haken: Du siehst die Oberfläche, aber nicht, warum sie so gebaut wurde. Deshalb zeigen wir hier vier Websites, die wir selbst gebaut haben, und erklären, was dahintersteckt. Drei kommen aus dem Handwerk und dem handwerksnahen Service: Onkel Abwassertechnik (Rohr- und Kanalservice mit 24h Notdienst), Treu Haustechnik (SHK-Meisterbetrieb aus der Gartenstadt) und FT Sicherheitstechnik (Videoüberwachung für Geschäftskunden). Die vierte, Herkules Umzüge, ist kein Handwerksbetrieb, zeigt aber am besten, wie lokale Seiten bei Google wirken. Nimm die sieben Punkte als Prüfliste für deine eigene Seite.

1. Der erste Satz sagt, was und wo

Ein Besucher entscheidet in Sekunden, ob er richtig ist. Die Startseite von Onkel Abwassertechnik beantwortet das mit der Überschrift „Rohrreinigung & Kanalreinigung Mannheim“. Darunter steht in einem Satz, worum es geht: verstopfte Rohre, Abflussprobleme, Rohrbruch, Kanalschäden, in Mannheim und Umgebung.

Kein „Herzlich willkommen“, kein Firmenslogan. Leistung und Ort stehen dort, wo das Auge zuerst landet. Das hilft auch Google, denn die Überschrift enthält genau die Wörter, nach denen gesucht wird: „Rohrreinigung Mannheim“ kommt laut Google Keyword Planner (Stadt Mannheim, Stand November 2026) auf rund 140 Suchen im Monat.

Test für deine Seite: Zeig die Startseite jemandem drei Sekunden lang und frag, was du machst und wo. Kommt nicht beides, ist die Überschrift das Erste, was du änderst.

Für andere Gewerke funktioniert das genauso: „Dachdecker für Mannheim und Ludwigshafen“ oder „Fliesenleger für Bad und Küche in Heidelberg“. Wer ein größeres Gebiet abdeckt, nennt den Hauptort in der Überschrift und das Einzugsgebiet im Satz darunter.

2. Kontakt ohne Suchen

Wer Wasser im Keller hat, liest keine Texte. Bei Onkel steht oben rechts „Jetzt anrufen“, im ersten Bildschirm noch einmal „Jetzt anrufen“ und „WhatsApp schreiben“, daneben ein Kasten für akute Fälle. Bei Treu Haustechnik sind es „Anfrage stellen“ und „Jetzt anrufen“ direkt unter der Überschrift, die Telefonnummer im Kopfbereich und ein WhatsApp-Knopf, der beim Scrollen sichtbar bleibt.

Der Grundsatz: Jeder Bildschirm hat einen sichtbaren nächsten Schritt, und es gibt mehr als einen Weg, weil nicht jeder gern telefoniert. Welcher Kontaktweg bei welchem Auftrag am besten funktioniert, steht in Formular, Anruf oder WhatsApp.

3. Jede Leistung bekommt ihre eigene Seite

Onkel Abwassertechnik hat neun Leistungsseiten, darunter Rohrreinigung, Kanalreinigung und den Notdienst. Jede Seite beantwortet eine Suche. Wer „Kanalreinigung Mannheim“ eingibt, landet nicht auf einer Startseite, auf der Kanalreinigung ein Stichpunkt unter vielen ist, sondern auf einer Seite, die nur davon handelt.

Dazu kommen strukturierte Daten, mit denen die Website Google maschinenlesbar sagt: Hier arbeitet ein Betrieb für Rohrreinigung. Das sieht kein Besucher, aber es macht Gewerk und Leistungen für Suchmaschinen eindeutig.

Was eine Notdienst-Seite im Rohrbereich zusätzlich leisten muss, haben wir in Website für Rohrreinigung und Notdienst aufgeschrieben. Für dich heißt der Grundsatz: Schreib deine fünf wichtigsten Leistungen auf. Jede, mit der du Geld verdienst und nach der Kunden suchen, verdient eine eigene Seite.

4. Gebaut fürs Handy, nicht nur angepasst

Bei FT Sicherheitstechnik kommen 70 % der Anzeigenklicks vom Handy. Und das bei einem Betrieb, der sich mit Videoüberwachung an Geschäftskunden richtet, bei denen man eher den Schreibtischrechner erwarten würde. Wenn schon dort das Handy vorne liegt, gilt das für Privatkunden mit Rohrverstopfung erst recht.

Treu Haustechnik zeigt, was mobil gebaut heißt: Auf dem Handy steht die Überschrift groß im ersten Bildschirm, darunter ein breiter Knopf zum Anfragen und der Anruf-Link. Der WhatsApp-Knopf bleibt unten rechts erreichbar, die Leistungen folgen als Karten zum Wischen.

Test für deine Seite: Öffne sie auf deinem Handy, mit einer Hand, ohne zu zoomen. Findest du Telefonnummer und Leistungen mit dem Daumen?

Fehler, die wir bei älteren Seiten oft sehen: eine Telefonnummer, die als Bild eingebaut ist und sich nicht antippen lässt, ein Menü, das auf dem Handy den halben Bildschirm verdeckt, und Formulare mit so vielen Pflichtfeldern, dass man unterwegs aufgibt.

5. Ratgeber, die echte Kundenfragen beantworten

Treu Haustechnik veröffentlicht seit Oktober 2026 jede Woche einen Ratgeber-Artikel. Onkel Abwassertechnik hat seit September 2026 zehn Ratgeber-Artikel online. Beide schreiben nicht über Betriebsausflüge, sondern über Fragen, die Kunden vor dem Anruf haben.

Warum das wirkt: Viele Suchen beginnen mit einem Problem, nicht mit einem Firmennamen. Wer sich mit einer neuen Heizung beschäftigt, sucht zuerst Antworten und erst dann einen Betrieb. Ein guter Ratgeber holt ihn bei der Frage ab und zeigt nebenbei, dass hier jemand vom Fach schreibt. Wie SHK-Betriebe ihre Seite für Heizungs- und Wärmepumpen-Anfragen aufbauen, steht in Website für Sanitär und Heizung.

Woher die Themen kommen? Aus deinem Telefon. Schreib eine Woche lang mit, was Kunden dich fragen, bevor sie einen Termin ausmachen. Die drei häufigsten Fragen sind deine ersten drei Artikel.

Ein Ratgeber muss nicht lang sein. Eine klare Frage als Überschrift, eine ehrliche Antwort, ein Foto aus deiner eigenen Arbeit und am Ende der Hinweis, ab wann man besser den Fachbetrieb ruft: Das reicht für den Anfang.

6. Ortsseiten mit echtem Ortswissen

Das deutlichste Beispiel für lokale Sichtbarkeit kommt aus einer Nachbarbranche. Herkules Umzüge hat seit dem Relaunch im Mai 2026 eine Website mit 58 Seiten, davon 24 Ortsseiten, zum Beispiel für Käfertal. Die Käfertal-Seite ist kein Text mit ausgetauschtem Ortsnamen. Sie unterscheidet zwischen dem neuen Quartier Franklin mit breiten Zufahrten und dem Altbau im Ortskern mit schmalen Treppenhäusern.

Laut Google Search Console hat sich die durchschnittliche Position für „Umzugsunternehmen Mannheim“ von 20,1 im Mai auf 9,1 im Oktober 2026 verbessert, für „Umzug Mannheim“ von 25,3 auf 8,4. Wir betreuen dort Website und SEO. Ein Versprechen für andere Betriebe ist das nicht, aber es zeigt, was gut gemachte lokale Seiten bewirken können.

Für Handwerker heißt das: Eine Seite für Neckarau lohnt sich, wenn du dort wirklich arbeitest und etwas Echtes sagen kannst, etwa über Altbauten in der Neckarstadt, Häuser aus den 60er und 70er Jahren in Vogelstang oder typische Aufträge vor Ort. Wie das ohne Spam geht, steht in Ortsseiten für dein Einzugsgebiet.

7. Die Anfrage sortiert schon vor

FT Sicherheitstechnik richtet sich an Geschäftskunden. Auf der Website führt ein Konfigurator Schritt für Schritt zur Anfrage. Zuerst wählt der Besucher, was geschützt werden soll, etwa Büro, Lagerhalle oder Geschäft. So kommt die Anfrage schon mit den wichtigsten Angaben an.

Dieselbe Logik steckt in den Anzeigen. Seit private Suchen mit 84 ausschließenden Keywords herausgefiltert werden, ist die Klickrate der Suchanzeigen auf das 1,6-Fache gestiegen. Seit dem 12. Oktober 2026 liegt sie bei 9,2 %. Website und Anzeigen sprechen also dieselbe Zielgruppe an.

Für Handwerker übersetzt: Sag klar, wofür du da bist und wofür nicht. Ein Dachdecker, der keine Kleinreparaturen übernimmt, schreibt das hin. Ein Elektriker, der vor allem Photovoltaik plant, fragt im Formular nach Dachform und Ausrichtung und nicht nur nach dem Namen.

Das klingt, als würdest du Kunden wegschicken. In Wahrheit sparst du dir Rückrufe, Anfahrten und Angebote für Aufträge, die du ohnehin nicht machen willst, und hast mehr Zeit für die, die zu dir passen.

Die sieben Punkte als Prüfliste

Fang mit dem Punkt an, bei dem du am deutlichsten durchfällst. Meistens sind das die Überschrift oder der Kontakt auf dem Handy, und beides lässt sich an einem Nachmittag ändern. Mehr Grundlagen für Seiten, die Anfragen bringen, findest du in Handwerker-Website, die Aufträge bringt.