Handwerker-Fotos für die Website: Baustellenfotos statt Stock

Wer in Mannheim einen Maler sucht, tippt „Maler Mannheim“ oder „Malerbetrieb Mannheim“ ein. Zusammen kommen diese beiden Suchen auf rund 160 Anfragen im Monat (Google Keyword Planner, Stadt Mannheim, Stand November 2026). Was entscheidet, wen der Suchende danach anruft? Oft das erste Bild, das er sieht.

Das lächelnde Model mit Farbrolle aus der Bilddatenbank kennt er schon von drei anderen Seiten. Das Foto vom frisch gestrichenen Treppenhaus in der Neckarstadt kennt er nicht. Genau deshalb glaubt er es.

Warum Stockfotos dir mehr schaden als nützen

Ein Stockfoto sagt: So sieht ein Bad aus. Dein eigenes Foto sagt: So sieht ein Bad aus, das wir in Seckenheim gefliest haben. Der zweite Satz verkauft, der erste nicht.

Dazu kommt: Viele Betriebe einer Region greifen auf dieselben Bilddatenbanken zurück. Wer drei Handwerker-Seiten nacheinander öffnet, sieht schnell dieselbe Küche oder denselben Helm. Das wirkt austauschbar, und austauschbar ist das Gegenteil von dem, was du willst.

Bei den Websites, die wir in Mannheim bauen, sehen wir oft dieselbe Lücke: Leistungen und Texte sind da, aber kein einziges Bild von der eigenen Arbeit. Dabei hat fast jeder Betrieb Hunderte Fotos auf den Handys der Mitarbeiter. Sie sind nur unsortiert, schief oder nie freigegeben worden.

So fotografierst du mit dem Handy auf der Baustelle

Du musst kein Fotograf werden. Diese acht Handgriffe machen den größten Unterschied:

1. 1Linse abwischen. Auf der Baustelle ist die Kamera fast immer staubig. Ein Wisch mit einem sauberen Tuch bringt mehr als jeder Filter.
2. 2Querformat für die Website, Hochformat für Instagram. Wenn das Motiv es hergibt, mach beides.
3. 3Tageslicht statt Blitz. Fenster auf, Deckenlicht an, Blitz aus. In Altbauwohnungen in den Quadraten mit hohen Decken und dunklen Fluren hilft es, das Handy auf die Fensterbank oder eine Leiter zu stützen.
4. 4Gerade halten. Schalte das Raster in der Kamera-App ein und richte senkrechte Linien wie Türrahmen oder Fliesenfugen daran aus.
5. 5Hingehen statt zoomen. Digitaler Zoom kostet Schärfe. Zwei Schritte näher ist fast immer besser.
6. 6Aufräumen vor dem Foto. Eimer, Kabeltrommel, Kaffeebecher und Zigarettenschachtel raus aus dem Bild. Dauert eine Minute.
7. 7Drei Bilder pro Motiv. Eine Totale vom ganzen Raum, eine Halbtotale vom Arbeitsbereich und ein Detail: die saubere Silikonfuge, der Dachanschluss, der beschriftete Sicherungskasten.
8. 8Den Weg zeigen, nicht nur das Ergebnis. Abdichtung, Unterbau, Leitungsführung: Was später hinter Fliesen und Putz verschwindet, beweist deine Sorgfalt. Genau das kann kein Stockfoto.

Vorher-Nachher: Der Standpunkt entscheidet

Ein Vorher-Nachher-Paar wirkt nur, wenn beide Bilder vom selben Punkt aus gemacht sind. Gleicher Standort, gleiche Höhe, gleiche Brennweite. Nimm für beide Bilder die normale 1x-Linse; die Weitwinkel-Linse verzerrt kleine Bäder so stark, dass das Nachher-Bild kleiner wirkt, als es ist.

Merk dir den Standpunkt beim ersten Foto: zum Beispiel „Türrahmen, linke Kante, Handy auf Brusthöhe“. Bei einer Fassade in Feudenheim kann das der Bordstein gegenüber sein. Wenn du Wochen später wiederkommst, öffne das Vorher-Bild und richte dich danach aus.

Zeig das Vorher ehrlich. Ein absichtlich dunkles oder schief fotografiertes Vorher-Bild fällt auf, und dann glaubt der Kunde auch dem Nachher nicht mehr. Wie Maler und Lackierer solche Paare auf ihrer Seite einsetzen, zeigt der Artikel Website für Maler und Lackierer in Mannheim.

Einwilligung und Datenschutz: Was du vor dem ersten Foto klärst

In einer Privatwohnung bist du Gast. Ein Foto vom Bad zeigt immer auch, wie dort jemand lebt. Deshalb gilt: Bevor ein Bild aus einem Kundenhaus online geht, muss der Kunde Bescheid wissen und zustimmen.

Der Zentralverband des Deutschen Handwerks (ZDH) empfiehlt in seiner Praxis-Information zu Referenzfotos, Kunden vorab zu sagen, dass Fotos für Website und Social Media geplant sind, und sich das schriftlich bestätigen zu lassen. Am einfachsten geht das gleich mit dem Auftrag: ein Absatz im Angebot, eine Unterschrift, fertig.

Bei Menschen im Bild wird es strenger. Nach § 22 Kunsturhebergesetz (KUG) dürfen Bildnisse nur mit Einwilligung der abgebildeten Person verbreitet werden, und sobald jemand erkennbar ist, greift zusätzlich die DSGVO. Das gilt auch für deine eigenen Mitarbeiter. Am einfachsten: keine erkennbaren Personen, und für Teamfotos eine eigene schriftliche Einwilligung.

Fotos von außen sind leichter. Nach § 59 Urheberrechtsgesetz (Panoramafreiheit) darfst du Bauwerke, die bleibend an öffentlichen Straßen stehen, in ihrer äußeren Ansicht fotografieren und zeigen, wenn du von der Straße aus fotografierst. Der ZDH weist aber darauf hin, dass trotzdem Persönlichkeitsrechte betroffen sein können. Lass deshalb Hausnummern weg und nenne in der Bildunterschrift den Stadtteil, nicht die Straße.

Im Mehrfamilienhaus in der Neckarstadt oder im Jungbusch gehören Treppenhaus und Fassade nicht deinem Auftraggeber allein. Frag dort sicherheitshalber auch die Hausverwaltung. Gehe diese Liste vor jeder Veröffentlichung durch:

Eine Einwilligung kann der Kunde widerrufen. Dann nimmst du das Bild herunter, ohne Diskussion. Das ist eine allgemeine Information und keine Rechtsberatung; bei Fragen zum Einzelfall helfen deine Handwerkskammer, deine Innung oder ein Anwalt.

Dateinamen und Alt-Texte: damit Google versteht, was zu sehen ist

Google empfiehlt in seinen Hinweisen zur Bildersuche kurze, beschreibende Dateinamen statt Namen wie IMG_4711.jpg. Noch wichtiger ist laut Google der Alt-Text: eine kurze Beschreibung des Bildes, die zum Inhalt der Seite passt, ohne Keywords aneinanderzureihen. So sieht das in der Praxis aus:

Der Alt-Text ist nicht nur für Google da. Screenreader lesen ihn blinden Menschen vor; mehr dazu im Artikel über Barrierefreiheit und das BFSG auf der Handwerker-Website.

Und noch ein technischer Punkt: Handyfotos haben oft mehrere Megabyte. Auf die Website gehören verkleinerte Versionen, etwa 1.600 bis 2.000 Pixel breit und in einem modernen Format wie WebP. Sonst lädt deine Projektseite im Mobilfunknetz an der Haltestelle in Sandhofen ewig.

Projektseiten statt Bildergalerie

Eine Galerie mit 80 unsortierten Bildern schaut sich niemand an. Besser sind einzelne Projekte: vier bis acht Bilder und drei bis fünf Sätze. Wie war die Ausgangslage, was hast du gemacht, wie lange hat es gedauert, in welchem Stadtteil war es?

Ein Beispiel für die Form: „Altbau-Bad in den Quadraten, schmaler Grundriss, Dusche statt Wanne, drei Wochen Bauzeit.“ Dazu das Vorher-Bild, zwei Bilder vom Unterbau und drei vom Ergebnis. So eine Seite beantwortet die Fragen, die ein Kunde vor dem Anruf hat.

Projektseiten helfen auch bei Google. Nach „Badsanierung Mannheim“ wird rund 50-mal im Monat gesucht (Google Keyword Planner, Stadt Mannheim, Stand November 2026); eine echte Projektseite mit Text und eigenen Bildern ist dafür viel stärker als eine Galerie ohne Worte. Was eine Seite sonst noch braucht, damit aus Besuchern Anfragen werden, steht in unserem Leitfaden Handwerker-Website, die Aufträge bringt.

Fotos im Google-Unternehmensprofil

Im Google-Unternehmensprofil sehen Kunden deine Bilder oft noch vor der Website, direkt in Google Maps. Google verlangt dort laut seiner Hilfe, dass Fotos scharf und gut ausgeleuchtet sind, nicht stark bearbeitet und ohne viele Filter. Es kommt auf eine realistische Darstellung an.

Lade nach jedem abgeschlossenen Projekt ein paar ausgewählte Bilder hoch, statt einmal im Jahr hundert. Ein Profil mit aktuellen Fotos zeigt jedem, der in Käfertal oder Rheinau nach dir sucht: Dieser Betrieb arbeitet gerade. Stockfotos und KI-Bilder gehören dort nicht hin; Bilder, die gemeldet werden, zeigt Google nicht mehr an.

Neben Projekten passen Fahrzeug, Werkstatt oder Lager und, mit Einwilligung, das Team ins Profil. Wie du das Profil Schritt für Schritt einrichtest, zeigt der Artikel Google-Unternehmensprofil für Handwerker in Mannheim.

Fehler, die wir oft sehen

• Nur Fotos vom fertigen Ergebnis, nie vom Weg dorthin.
• Weitwinkel-Fotos von kleinen Bädern, in denen die Wände nach außen kippen.
• Kundennamen in Dateinamen oder Bildunterschriften.
• Private Gegenstände im Hintergrund: Kinderzeichnungen am Kühlschrank, Post auf der Kommode.
• Fotos mit acht Megabyte, die die Seite auf dem Handy ausbremsen.
• Ein Ordner „Website“ auf dem Chef-Handy, in den seit zwei Jahren niemand etwas gelegt hat.

Eine Routine, die in den Arbeitsalltag passt

Gute Bilder entstehen nicht durch ein Fotoshooting, sondern durch eine Gewohnheit. Leg feste Momente fest: Vorher-Fotos beim Aufmaß, Arbeitsschritte an einem Tag in der Mitte, Nachher-Fotos bei der Abnahme. Dann vergisst sie niemand.

Bestimme eine Person im Team, die freitags die Bilder der Woche in einen gemeinsamen Ordner pro Baustelle legt, die besten auswählt und umbenennt. Das dauert eine Viertelstunde. Wer sie danach auch für Social Media nutzen will, findet Anregungen in 30 Instagram-Post-Ideen für Handwerker.

Fang mit der nächsten Baustelle an. Ein Vorher-Bild, drei Arbeitsschritte, ein Nachher-Bild vom selben Standpunkt und eine unterschriebene Einwilligung: Das ist dein erstes Projekt für die Website.